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母婴类消费需求正处于高速增长时期

作者:中国质量新闻网 时间:2010-6-25 点击:1291

    随着我国新的生育高峰的到来和电子商务的蓬勃发展,在电子商务中占据重要地位的B2C(企业对消费者)母婴类产品的消费即将迎来一次“井喷”。

    孔琳育告诉记者,我国母婴产品B2C消费市场即将“井喷”的原因主要有4个方面:一是新的生育高潮已经到来,二是家庭对子女的投入成倍加大,还有就是早期教育越来越受重视;四是妈妈群体在网民中比例较高,目前妈妈群体多以20世纪七八十年代生人居多,而这部分人正是国内网民的主力人群,他们对网络的使用程度普遍较深,对于电子商务的接受程度高。

    “基于以上几点和目前市场反馈情况,以母婴类为代表的垂直B2C发展潜力巨大,同时母婴类网站商业模式也呈现出多元化的特征。这类B2C公司主要是面向育儿家庭销售母婴相关的商品,产品线非常之广,从孕妇、婴儿用品一直可以延伸至家庭每类成员的生活消费。”孔琳育说。

    近几年国内的B2C市场发展迅猛,从消费额上来看,2009年上半年,全国网络购物消费金额总计1195.2亿元,其中网民在B2C网购花费金额131.5亿元。从用户数上来看,截至2009年6月,我国网购用户为8788万,同比增长2459万人,年增幅达38.9%。

    目前,母婴类综合网站主要以乐友、红孩子、丽家宝贝等为代表。此类网站以上下游之间的差价为利润来源,具体做网络零售的模式各异,各种渠道兼有,包括网站、目录、实体店等,复合型渠道往往是主流的选择。

    根据艾瑞咨询监测数据显示,即使在经济危机严重的2008年,母婴类网站覆盖用户规模除个别月份出现下降外,整体还是保持上升态势,受经济低迷的影响不大。此外,母婴类网站近年来的融资事件也显示,在经济低迷时期,仍不乏大笔金额的投入,足以见资本市场对母婴消费市场的看好。

    孔琳育认为,在全球经济发展放缓的情况下,B2C母婴类网站经过了1~3年时间的前期运营,平台系统已初步成型,涉及电子商务的信息流、物流、资金流等主要工作都有了基础的保障,边际成本也开始持续下降,再加上旺盛的需求,必将早日迎来业务量井喷。以母婴网络零售为代表的垂直B2C,如果抓住这个机会,则有可能实现跨越式发展。《中国质量报》
徐建华


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